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将博客使用于搜集营销 肯定有其本身的特点

2010-05-19点击数(0)
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  与博客用户数量敏捷增加一样,博客营销遭到很年夜的关注。在有关博客营销不雅观点的介绍(什么是博客营销? )中,我对博客营销是这么了解的:"博客营销是一种基于团体知识本钱(包括思惟、体验等显现形式)的搜...

  与博客用户数量敏捷增加一样,博客营销遭到很年夜的关注。在有关博客营销不雅观点的介绍(什么是博客营销? )中,我对博客营销是这么了解的:"博客营销是一种基于团体知识本钱(包括思惟、体验等显现形式)的搜集信息通报形式。展开博客营销的基础题目是对某个范围知识的掌握、学习和有效使用,并经由历程对知识的转达到达营销信息通报的目标。"

  将博客使用于搜集营销,肯定有其本身的特点,本文根据《搜集营销基础与理论》第二版(冯英健 著,清华年夜学出版社,2004年10月)中的相干内容,将企业博客在搜集营销中的使用回纳为四个根基特征:博客营销以博客的团体活动和不雅观点为基础;企业的博客营销思惟有需要与企业网站内容战略相连系;符合的博客情况是博客营销良性生长的需要前提;博客营销应准确处理团体不雅观点与企业立场的干系题目。

  (1)博客营销以博客的团体活动和不雅观点为基础

  使用博客来公布企业信息的基础前提之一是具有精良写作本领的人员(blogger),博客信息的主体是团体,博客在介绍自己的职务、义务经历、都某些抢手话题的批评等信息的同时对企业也发挥了一定的宣传感化,尤其是在某范围有一定影响力的人物,所公布的文章更随便惹起关注,经由历程团体博客文章内容供给读者了解企业信息的机遇,如公司最新产物的特点及其对该行业的影响等。这同时也申明一个毕竟,具有营销导向的博客需要以精良的笔墨表达本领为基础,作者在一些搜集讲座中介绍"搜集营销人员的十年夜根基本领"时,也频频将笔墨表达本领作为搜集营销人员的主要本领,因此,企业的博客营销拜托于拥有较强的笔墨写作本领的营销人员。

  (2)企业的博客营销思惟有需要与企业网站内容战略相连系

  通俗来说,企业网站的内容是相对严酷的企业简介和产物信息等,而博客文章内容题材和形式多样,因此更随便遭到用户的接待。经由历程在公司网站上增加博客内容,以团体的角度从不合层面介绍与公司营业相干的题目,丰硕了公司网站内容,从而为用户供给更多的信息本钱,在增加主顾干系和主顾忠实方面具有一定代价,尤其关于具有众多用户消耗群体的企业网站更加有效,如化装品、打扮、活动健身、金融保险等范围,因此企业的博客营销思惟有需要与企业网站内容战略相连系。

  (3)符合的博客情况是博客营销良性生长的需要前提

  一个企业的一两个博客偶尔宣布几篇企业动静大概博客文章,很难发挥耐久的代价,使用多种公布渠道公布尽年夜概多的企业信息,需要对峙耐久使用,如许本领发挥其应有的感化。经由历程对一些博客网站的阅读可以发明,固然注册的博客用户数量良多,但真正能对峙每天(大概有一定周期)宣布文章的人并不多。毕竟上并非每团体都是思惟家,不年夜概每天都会有源源赓续的新不雅观点,因此一些博客在注册之后年夜概良久都没有新文章宣布,乃至浅尝辄止,如许固然就发挥不了通报企业信息的目标。若何能促使企业的博客们有继续的发明力和写作热情,也是博客营销战略中必需思量的题目。

  (4)博客营销应准确处理团体不雅观点与企业立场的干系题目

  固然搜集营销活动是属于企业的,但从事博客写作的却是团体,这就存在一个题目是,若那边理团体不雅观点与企业营销战略之间的和谐题目?如果全部的文章都代表公司的官方不雅观点,类似于企业动静大概公关文章,那么博客文章显然失落往了特征特征,如许也很难获得读者的关注,从而失落往了信息转达的意义。同时还要思量的题目是,如果博客文章中只是代表团体不雅观点,如果与公司立场不合等会不会遭到公司的制约?对此,Jupiter钻研公司的副总裁盖丁伯格(Gartenberg)发起,企业应该培养一些有思惟和显现欲的员工举行写作,文章写完今后首先在企业内部举行传阅测试,然后再公布在一些博客社区中。同时,盖丁伯格还发起作者不要忘失落,他们所写的东西是反应和代表企业,不能泄露公司秘要信息。可是,企业内部这些比较庞大的信息公布检察法式频频会低落博客写作者的积极性,乃至为了尽年夜概淘汰费事而难以表达真正引升引户关注的信息,从而影响了博客营销的结果。

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