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公益营销新招:买一得半

2013-10-07点击数(0)
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 每个人心中都有一颗公益心,现在公益最重要的品格是让每个人有机会参与其中,而非富人的秀场。这是传统慈善与现代公益的区别:前者往往侧重富豪的施舍,后者更强调民众的参与。而当被援助者也一改含泪被动等待好运...

 

每个人心中都有一颗公益心,现在公益最重要的品格是让每个人有机会参与其中,而非富人的秀场。这是传统慈善与现代公益的区别:前者往往侧重富豪的施舍,后者更强调民众的参与。而当被援助者也一改含泪被动等待好运降临的形象,积极投入到项目的实施过程中去,人们会更深刻地意识到施与受是平等的,助人与自助本是同一个硬币的两面。

今天bukop.com分享一则很有启发的公益营销案例,由巴西的非营利组织Casa do Zezinho推出的名为“Half for Happiness”的活动,以唤起公众对于贫困儿童营养不良的重视。

Casa do Zezinho专注于扶持从六岁到二十一岁的低收入家庭子女。该机构跟巴西当地两家连锁超市合作,推出了一系列被切成一半的比萨、面包、水果、蔬菜等食物。在食物缺失一半的空白处用文字解释了另一半食物的销售所得将被用于捐赠给Casa do Zezinho以帮助减轻儿童营养不良的影响。所以顾客倘若用全价购买了这半份商品,所付金额的50%会用于帮助营养不良的儿童。

值得一提的是,Casa do Zezinho所支持的贫困儿童也直接参与到这个活动中来,他们各自负责切分、包装、运送等力所能及的事务。看着视频里孩子们在劳作中的笑脸,你会觉得这个项目的执行过程本身也给他们带来了快乐。

这个系列的食品深受消费者欢迎,基本上每天都能卖完。而展开此活动之后,Casa do Zezinho的募捐数目比去年同期增长了28%。可见人们愿意用这种轻松、方便、看得见摸得着的方式来帮助别人。事实上,有些时候顾客还真的就只需要买半份食品,多出来的那一半本来也形同鸡肋——从这个意义上说,活动甚至没有要求额外的付出。而“Half For Happiness”想告诉你的,是“莫以善小而不为”——哪怕你捐的只是半棵白菜,也是实实在在的心意。

一个面包,我吃一半,你吃一半,跟需要的人分享,即便素不相识。是其中的普世之爱与温情,让一除二大于一。

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