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品牌该如何命名?谈打扮品牌的命名

2011-12-06点击数(0)
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一、品牌的年夜半在文明 只需我们走进打扮零售市场,大概掀开打扮服饰类报纸,分外是打扮商业类报刊,五花八门的“品牌”满盈我们的视眼,诸如斯类:卡帝威金狐(kadiweijinhu),长江鳄(喷鼻香港澳洲鳄鱼),漫尔菲...

一、品牌的年夜半在文明

只需我们走进打扮零售市场,大概掀开打扮服饰类报纸,分外是打扮商业类报刊,五花八门的“品牌”满盈我们的视眼,诸如斯类:卡帝威金狐(kadiweijinhu),长江鳄(喷鼻香港澳洲鳄鱼),漫尔菲努(manerfeinuo),贫贱鸡(意年夜利FGJ),啄木鸟(加拿年夜ZMN),圣-迪奥尔(S-DEARER)、狼狗共舞(langgougongwu)、周艳男装(zhouyan)、爱堡尔(aibaoer)、金烟都(jinyandu)、路达非(lutof)、霍夫蔓(hofuman)、宏杉树(hongshanshu)、年夜-金猫米(D-JINMAOMI)、特比特(tebite)、美国金苹果(G-FUGU)等等!!并且广告画面无非便是俊男倩女的故作姿态。岂非不能来点新意? 

我们看看这些品牌,在报刊、户外的广告还做得有模有样,相信是花了不少的金银,我真信服这些企业家的壮志年夜志和惊人气焰,他们也晓得品牌的力量,在东方这个叫作经济原枪弹的东东。但有人不以为然:真为这些企业惋惜,你晓得你在咋呼什么在召唤什么,如许的品牌能推起来、站得直吗?并且,更重要的是:反应了你企业薄弱的文明,反应了你产物名不实在的质量!有位闻名品牌专家说:不合理的包装宣传,只会加速企业的消亡!恰是多情却为无情末路,成事未足败缺乏。

1.卡帝威金狐(kadiweijinhu)和漫尔菲努(manerfeinuo):半阴不阳,半土不洋,国人看不懂记不住,洋人不认识没听过!虽然标签标榜的是美国和法国品牌!

2.贫贱鸡(意年夜利FGJ),啄木鸟(加拿年夜ZMN):我相信在意年夜利不临盆FGJ贫贱鸡,加拿年夜培养不出ZMN啄木鸟!除非是早先中外杂交的。要说重要点,能否有敲诈误导消耗者之嫌?

3.圣-迪奥尔(S-DEARER):能否想占点名师的毫光?可是巨匠眼睛雪亮,好像用不着你的照射。冒充不可,还露了马脚。

4.狼狗共舞(langgougongwu):很难听很扎目,失落队的时兴主义者和跟风派。

5.周艳男装(zhouyan):男不称艳,女不说帅?

6.霍夫蔓(hofuman):听说来自意年夜利的正轨血缘,并且地位特殊。但据盘问拜访,意年夜利没有该平正易近,乃至通知我也没这说法!真是怪了!

7.美国金苹果(G-FUGU):美国物种新发明,生物学家也瞠目!我猜测是中国的FUGU(富果)贩到了美国,还未生根,又进口到本国了,真是了不得!

呜呼!如许的品牌称呼能承载起品牌的精彩内涵吗?如许的品牌称呼能让你的经销商和客户读到什么、相信什么?如许的品牌能耐久地驰骋在市场上吗?如许的品牌能塑造起美誉度、认知度而成为真正的品牌吗??谜底生怕只要一个,在爆炸中缄默,在缄默中消亡!

所以我们该好好想想:如许的品牌能否俗不可耐?如许的广告,说得极度些,几乎是都会乐音、视觉污染!请这些品牌的主人思量一下,如许的品牌称呼又能为你的品牌代言什么?即便请了个名流做个代言,在夷易近众刻下混熟个脸,又申明什么?在这个意义上,品牌的命名实在是太重要了!!我们的恭敬的孔子西席就说:“名不正,则言不顺,言不顺,则事不可……”,说得多么中肯多么意味深远!

品牌是战略性题目,可是我们在实施品牌战略时,随时要思量实施若何的战术,破费起码的银两,获得最年夜的乐成;其中最重要的最有效的战术便是为你的品牌/产物起个酷名!

关于下面的品牌的商家,我想对你悄悄说:你能不能有点……,但又如何说呢?:我想,如果将产物比作你的孩子,那你就给你的孩子起个地道的中国名字吧,如许有利于他的生长发育,不然当人们好不随便喊出他的名字,可以自己还晓得呢;因为他实在土生土长,并且重要还在外乡糊口生活,倒让人感到密切实在,见了打个招呼,也不拗口。例如:村口(cunkou)女装,报喜鸟西服(baoxiniao),天牌地牌,利郎(lilang)西服,名豪(minhao)T恤,庄子(zhuangzi)皮装,梁后代装。

固然事不尽然,取个如“护舒宝+WHISPER”如许的名字,巨匠以为没什么欠好,并且几乎尽年夜年夜都人很赞赏它的芳名。再如:日本的SONY、SHARP、CANON,韩国的LG、SAMSUNG都是利用的非母语标记,作为公司称呼和品牌称呼,他们的产操行销全世界,中国的任何一家企业生怕还只能看洋兴叹。中国加进WTO,全球经济的一体化,市场的全球化,实在关于心存高远、放眼世界的企业家们,你们的产物确实需要一个世界化的信息化的酷名!题目是起个什么样的名字才好才酷呢?好名字又给我们带来什么利益呢?

二.探求品牌的芳名

书店里我们极度随便看到类似“世界闻名牌号浏览1000例”的书籍,海内很少人、包括我们的广告人,往钻研品牌称呼——这个注释品牌文明的极度重要的课题;他们只是器重牌号的图形标记的视觉计划;实在如果他底子不了解牌号称呼的内涵意义,可以说无论他若何历尽艰辛地立体创作,他不年夜概获得真正的乐成。这与今后广告从业者的素质分外是外文程度的低下慎密亲密干系,也与有些企业运营者的审美和文明素养相互关注。

那么,若何往了解或命名一个商品/企业的称呼呢?我以为规划一个精良的商品品牌或称呼应思量如下几个身分:1.最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想符合2.中文和英文的意义极度风趣并且特征化,耐人玩味3.中文和英文的意义相共同和谐4.中文和英文的意义惹人美好的联想5.中文和英文的发音相对称,并且发出调子或嘹亮或精彩而清晰6.中文和英文便于美术化视觉处理7.中文长度通俗不跨越4个汉字,英文长度通俗不跨越12个字母8.逃避市场上相通的中文和英文9.思量牌号的注册可行10.最好思量到INTERNET网站域名的注册题目11.中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合12.可以先起中文,后配英文;先起英文,后配中文;中文和英文一并选配题目是:计划、命名、计划一个牌号是极度艰苦又极度本领并极富创作性的义务。每每,要追乞降到达让一个新品牌具有一其中英文具佳的称呼,需要踏实的中文基础和英文程度,需要了解汉语典故针言和英语的针言谚语和典故等知识;还需要了解每个行业的特点和情况,以及市场上的已有品牌分外是竞争品牌的情况,因为品牌最素质的特征是便是特征,更详细地,便是识别性(IDENTIFICATE);其中的文明内涵是识别性的一个重要方面。

为了一个理想的品牌称呼,你还必需到达如痴如醉废寝忘食的地步。当一个理想的称呼初具雏形,然后再次担当地审阅其能否符合下面提出的12点要求。轮返往来来往地年夜浪淘沙始得金,一个理想的品牌称呼真恰是经由年夜海捞针般的搜索、精益求精地思辨、精益求精地晋升;这是一种极度特另外思想,一种非常辛苦的摸索,一种对峙不懈的追求;不幸的是,偶尔几个月年夜概也未必能酝酿和培养不出一个理想的名字。明智的做法是委托专门的命名机构,所谓业有专攻。不少企业委托广告公司,每每他们不会给你一个满意的经得起揣摩的好名字:据了解,有些烂名字、烂广告便是他们的得意之作。

能否说得太玄?不,一点也不!在我国台湾地区一年一度的“行销打破奖”评定中,就特地设立了“最佳产物名命奖”,把品牌命名纳举行销最重要的一部分。正因人们品牌认识的增强,企业开始感到一个称呼的好与坏,关于品牌可否畅销有很年夜干系,频频花数倍的广告费远不如起个好名字。因此,品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。--诚唐品牌效力机构摘自《全球品牌网》

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