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意年夜利打扮品牌凯撒:生长中的品牌战略

2011-12-06点击数(0)
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一、第一次品牌战略树立品牌理念 上个世纪80年代,一个以“凯撒”命名的意年夜利打扮品牌,飘洋过海,首先在喷鼻香港注册,导进CI系统,之落伍进革新开放的中国疆域。品牌嘹亮,推行较快,全国笼统统一,随后,在北...

一、第一次品牌战略树立品牌理念

上个世纪80年代,一个以“凯撒”命名的意年夜利打扮品牌,飘洋过海,首先在喷鼻香港注册,导进CI系统,之落伍进革新开放的中国疆域。品牌嘹亮,推行较快,全国笼统统一,随后,在北京、上海、广州等打扮市场,敏捷刮起一股“凯撒旋风”。

“凯撒”在举行创业初期夸张不但在于临盆和销售,关键在于品牌的建立和推行。“凯撒”品牌,是一种文明理念,是一种代价看法。“运营‘凯撒’,不但是销售一件衣服,一种饰品——更重如果推行品牌的文明理念,延长‘凯撒’的文明内涵。”在凯撒国际团体董事长郑和明看来,临盆、销售,把生意做年夜,只是一种适用性的显现,连感情都谈不上,不注意品牌运营,不注进文明理念,难免会被消耗者疏远,乃至沦落到地摊上往甩卖的地步。

“凯撒”很矜持,它的打扮不打折,不贬价,不刻意追求分销量,而是重在塑造一个品牌。消耗者穿戴“凯撒”服饰,不但是穿一件贵重服饰让他人浏览,还能了解到本身的恬静和美感。这符合流行时兴,更能显现特征的文明内涵、高尚的口味。对“凯撒”产物情有独钟,升华为塑造一种糊口体例和文明内涵、高尚的口味。对“凯撒”的文明理念在《凯撒皮衣宣言》里可见一斑:“挑衅世俗,赓续立异,以时兴、简练、恬静动员新潮水、给追求条理和完竣的乐成人士供给最佳之选。”多年来,恰是“凯撒”一直如不断彻这一品牌理念,才使得“凯撒”品牌的代价赓续提高。

二、产物定位和延长

一个品牌可以真正树立起来,准确的产物定位是前提早提。实施名牌战略首先是定位要准。打扮定位,简朴地说,便是想给什么人穿,不能希看一个产物满意全部人。“凯撒”将目标消耗者锁定在条理高、收进丰的中年乐成人士,并环绕这一定位举行产物开发和品牌推行,使“凯撒”慢慢建立起乐成人士的品牌笼统。现在,“凯撒”已拥有一大批牢固的消耗群体。打扮业是海内较早导进品牌不雅观点的行业之一,穿名牌打扮是年夜年夜都人的肯定选择。“凯撒”的运营者夺目,他们用无形资产累计起无形资产——品牌,并加以充沛的发扬,使其延长。

在发扬“凯撒”这个乐成人士专有品牌的同时,凯撒团体还看准市场,推出更加年老化的新品牌——“兰凯尔”,以笼盖更广漠的消耗层,让更多的年老消耗者了解到“凯撒”产物的魅力,分享“凯撒”的文明理念。

三、第二次品牌战略让品牌之树长青

当今中国是世界上最年夜的打扮市场,近几年品牌竞争相称狠恶,跟着一批批新品牌的涌现,一些老品牌逐步烟消云散,有人戏称这是“各领风流三五年”,在喜新厌旧的消耗者拥护的品牌更迭中,“凯撒”却是为数不多的长青品牌之一,仍然连结很强的生命力。

“凯撒”拓开中国市场年夜门是第一次创业以及创品牌的起点。那么,2001年,凯撒又举行了第二次创业,由此凯撒提出了第二次品牌战略,让品牌之树常青。

第一、调解产业构造,加速产物的计划与开发。在“凯撒”皮衣和女装市场获得乐成之后,使用品牌本钱继承归结,在全国市场盛大推出男装和皮鞋系列,同时推出系列配套男装服饰产物,如领带、皮带、皮包等。

第二、牢固和拓展市场,自营和特许运营共同生长。现在,“凯撒”打扮在全国已有300多个专卖店,遍及于中国的年夜中都会;“凯撒”为了接待中国的“进世”,特礼聘天下级计划巨匠美化企业标记,进一步履行CI系统,晋升品牌笼统。

第三、内部调解革新。调解产物构造,优化员工步队,完竣基础理想,提高综合效益。 

第四、团体笼统连结统一。从2001年开始,凯撒产物使用各种广告媒体举行品牌宣传,将树立凯撒品牌新笼统。全国年夜都会“凯撒”专卖店、专柜举行团体笼统计划装修,连结同等的风格,新的店面搜集管理系统也将片面启动。

“凯撒”品牌运营的乐成,应回功于消耗者的厚爱和“凯撒”本身的勉力,更重要的是“凯撒”为消耗者供给“高朋式”效力,是为了让“凯撒”的拥护者拥有更恬静的品味享用,而进一步拥有高品味的糊口。--诚唐品牌效力机构摘自《全球品牌网》

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