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发现媒体价值,不要再说新浪微博不行

2014-02-21点击数(0)
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发现一个有趣的现象,不知道新浪微博是否真的不行了,尤其是阿里入股新浪以后,人们喜欢谈论微博,不管通过什么传闻以何种观点来阐述,最后的结论往往都会是新浪微博不行了的说法。倘若在某个自媒体平台或者媒体网站...

发现一个有趣的现象,不知道新浪微博是否真的不行了,尤其是阿里入股新浪以后,人们喜欢谈论微博,不管通过什么传闻以何种观点来阐述,最后的结论往往都会是新浪微博不行了的说法。倘若在某个自媒体平台或者媒体网站上,你就会看到一篇谈论新浪微博已死的文章,而看了文章的人往往会一边看微博为什么会死,一边用登陆后的新浪微博账号评论新浪微博如何如何,让人颇为无语。

很多人会说新浪微博如何不行了,细问起来又不知道为何不行,最后干脆把原因归结到某个网络知名人士的言论上,以此来转移话题。这是否就是人类的通病,不然不会有“人云亦云”这个说法,对吧。

在整顿微博之前,很多操手操作批量大号隔三差五的发布广告,还有很多小商家也在发,所以,你能看到这是大号带来的广告之风,就像水浒传中说的这是上乱,意见领袖们带头,中小V们跟风,整个微博生态环境糜乱一团。而广告只是其一,还有自上而下的错误言论歪解扭曲事实,所以政府才会出手,才会有大V们的原形毕露,才会让依靠微博做营销的千万水军感觉穷途末路,才会有微博已死的感慨。

微博到底如何不行了呢?粉丝量减少、活跃度降低、微博上是非多,貌似种种现象与数据都在说明新浪微博不行了,可是谁看到新浪微博就要到卖身葬父的地步了呢?是的,受移动互联网的影响,很多用户转移到了微信等移动端应用,你是否看到这部分人大多为娱乐性质的,随便任何一个工具都有可能吸引他们转移,对于那些固定的诸如明星、大V等账号,他们时刻关注微博上的最新爆料。

你始终无法第一时间从微信获知最新新闻,因为微信朋友圈是个密闭的分享空间,用户的分享都凭自身的喜好,相信没有多少人喜欢每天分享重大新闻,分享了也不一定有人去看,这正是微信作为媒体的弊端。而在微信的人除了关心朋友圈的分享,剩下的只有游戏了。

微博是非多,这句话描述的很准确,从实名化到打击虚假言论再到大V落马,一系列的事件无非是表明了相关部门已经介入了微博,或者说微博上引起了社会重视,那么就要让微博走上正规,让微博发挥其功效,可能还会有人问发挥什么功效?一句话,发挥微博的功效。

微博本身具备社会化传播属性,开放性的强社交关系适合新闻舆论的传播,你无法用其他社交产品来代替它,站在互联网角度上来看,这个产品复合互联网的发展规律,仍旧处于产品的发展期,今后可能会被赋予更多的功能与角色,又怎么会在短时间内退出历史舞台?

1月9日,央视-索福瑞媒介研究有限公司与新浪微博达成了战略合作,将会共同推出微博收视指数,目的是为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具,这条消息的深层意义在于电视媒体已经将微博看成新闻传播的重要工具;前几天华声在线举办的湖南互联网年会,一个场景是这样的描述的:“新闻联播主持人上班之时,用手机看微博内容播报新闻”;另一则新闻,新浪微博将会与春晚合作,成为2014年春节二维码的独家合作伙伴,春晚期间央视将会通过新浪微博以图文直播的方式发放价值5亿的红包。这几个例子可以这样解读:微博正在影响传统媒体,传统媒体在新时代需借力新媒体,那么,新浪微博作为炙手可热的新媒体,会走向衰落吗?

几年前有人提出了政治博客的概念,原因在于国外很多国家领导都在推特上开了账号,甚至通过推特来完成亲民及拉选票的壮举。国内目前也有数千甚至更多的从政人员入驻新浪微博,可以这样想,一个”主席吃包子”的新闻的首发媒体,这是一个什么样的概念?足见国家及领导人对微博这个新媒体的重视程度,这样的一个被赋予时代性社会传播效应的媒体,怎么会说死就死呢?

社会常见的“不公平”新闻,微博时有曝光;政府上半年打击微博大V以及谣言传播,数名大V被戳穿了真面目;后来这场打击延续到反贪反腐,数名高官在新浪微博被举报。对于这样一个媒体工具,大家怎么看?一切都在表明,现在的新浪微博是带有社会责任的,另一层意思是,它已经成为并列电视台等媒体的国民新媒体。

对于新浪微博,人们最不愿意看到的大概是上面的各种广告。如电视和广播一样,所有媒体或者具备媒体属性的产品都是以广告的形式来盈利,没有盈利模式的产品是不成功的,这种盈利模式是建立在商家需求的基础上的。反应在微博上,就是植入的各种商业话题,反应在新浪微博则是阿里入股新浪以后的各种商品图片轮播。

人们容易因为某个产品打上BAT的标签而猜测其未来的发展,以产品背后所反应出的BAT竞争状态,这已经成为惯性思维,阿里浪了以后,人们对新浪微博也改变了昔日的看法,可能有人背后已经开始称它为“阿里微博”了。在商业模式上,新浪微博一直没有探索出特有的道路,这种情况下将流量变现最好的模式也就是引入广告了,我们能看到新浪微博的努力,近期与各电视媒体的合作也为其今后的盈利模式提供一个思路。

对于微信替代微博的言论我不敢苟同,因为微信定位之初的理念就是改变生活的应用,多个应用场景表明微信要做的是在人们的日常生活中扮演重要的角色,而并非用于舆论的传播,因此两个产品的定位就不同,何来竞争?

为什么微信要惩治频繁发广告的公众账号?一方面因为前文所提微信的定位,另一方面是因为腾讯不想微信像微博一样成为广告代发集散地。面对朋友圈的买卖信息已然泛滥,良好的体验日渐被谋杀的局面,今日微信与当日微博相比,除了用户多些,还有其他区别吗?而前天微信私人账号1万以上的再也不能加好友的消息,着实让我吃了一惊,看来微信实在是看不下去了。


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