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电商狂欢节究竟是噱头 还是赚头

2014-05-01点击数(0)
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  小编有时候坐地铁的时候,会无意在某张报纸上,看到最夸张的最新的电商消息--某日,关于电商的一场盛宴。因为篇幅很长,字体很大,几乎占据所有报纸版面的二分之一,所以看了这则消息后,小编还以为明天真的就要...

  小编有时候坐地铁的时候,会无意在某张报纸上,看到最夸张的最新的电商消息--某日,关于电商的一场盛宴。因为篇幅很长,字体很大,几乎占据所有报纸版面的二分之一,所以看了这则消息后,小编还以为明天真的就要开始新一轮的电商大战了,于是就抽空仔仔细细、来来回回地将互联网翻了个遍,结果发现那一天,确实是一场电商狂欢节,只不是是某一个电商的狂欢节。因此,小编,突然想起那些从报纸、网媒上看到的林林总总的、数都数不过来的那些所谓电商狂欢节的大大小小的广告,想想看,究竟有几个是真的呢?这个所谓的电商狂欢节,究竟是真的吗?是所谓的电商的盛宴吗?对于所有不同类型的电商企业而言,电商狂欢节,究竟是一场盛大的赚头,还是一个为自己进行宣传的噱头呢?小编有些迷糊,小编有些搞不清楚,于是决定深入与大家一起探寻这样的电商现象背后的深层含义。

  其实,关于X月xx日,电商狂欢节将重新掀起浪潮的新闻,不仅仅只是在地铁、公交消息上会有显示,也会在某些大型的电商平台、纸媒、网媒上,有很大的篇幅的显示。打一个不是很恰当的比喻吧--大家都听说过狼来了的故事吧?一开始,大家会对这样的所谓的节日,很感兴趣,但渐渐地发现除了特定的节假日(比如双十一、白色情人节以外),其他的时候的所谓的电商狂欢节,其实只是某些厂家的自我另类推销罢了,又会再有几个人会被这样的噱头所忽悠住呢?

  说了半天的电商狂欢节,又会几个人真正知道什么是真正的电商狂欢节呢?到底,这样的一种电商的专属节日,究竟是不是真的存在的呢?请看下文。

  小编因为在互联网上,无从查实,因此决定自己进行分析这个词汇的基本含义:

  个人认为,电商狂欢节,其实是电商企业为了在某些特殊的节日里,获得更胜一筹的市场份额,想在群雄割据的现状下,优先分得一杯羹,而进行的纸媒、网媒二加一模式的大力促销与宣传的一种新型的自我推销的模式。因为,作为消费族群的你们,可以清楚的发现,凡是在某些特殊的节日前后,就会有某些电商的大动作,比如说刚刚过去的母亲节,就已经在全国甚至是全球范围内,延伸出新的孝道经济。但最初的时候,孝道经济本不存在,但有心的电商企业,会借助这样的一个浓厚的文化氛围,将所有有孝敬长辈的经济需求的人群,设定为特定消费经济人群,而进行的与孝道、宣传孝道、弘扬民族精髓、满足各位孝子孝女,与时俱进地推出的各类网上、实体店的经济产品的促销与宣传模式,并在诸如此类的节日前后,获利的一种商业与经济的行为。

  既然,每逢节假日,各大电商企业,就群雄割据,纷纷十分“积极”地打出这样那样的口号,十分“热情”地招徕网民,进行更低价格、买一送一、更有折扣模式的消费,当然会有原因的。企业的终极目的,就是获利,因此就这一点而言,我们可以猜猜每逢假日,电商企业就十分卖力的真正原因和动机是有哪些了:

  1.节假日,较之于平常,消费者自身的购物意向更明确,更多。因此,可以在某些节假日的前后,有效地“刺激”出、“诱导”出消费者新的网上购物的需求。还是拿刚刚过完的母亲节来举例说明吧,虽然说,母亲节,作为孝子孝女,确实是很有必要在好好地献上自己的孝心的,但也没有那么的夸张吧--,买个昂贵的羊毛毯、网上买房,网上去国外旅游有半价折扣哦,等等诸如此类的事情。但是,有心的电商企业,会通过几个“顺便”,来令消费者坐都坐不住,淡定都淡定不了,就随手微博上点个赞、顺手转发一条消息、微信朋友圈分享一个链接吧,这么简单的事情,很多人都认为不做就是白痴了。加上购物网址专门为节假日,所设定的XXX专题--母亲节要感恩,感恩就要用实际行动说话;白色情人节,默默在心里会被忽略哦,无声礼物传情达意。诸如此类的具有鲜明的煽动大家精神上的某些强烈需求的广告语、专题内容,则实在是令大家欲罢不能了。因此,在这样的宣传与促销模式下,大家怀着不买白不买,这么白菜价格,不买就亏了的心态,就真的令各大电商企业好好美餐了一顿。这就是隐藏在每一场盛大的电商狂欢节背后的深刻含义。消费者不要和电商企业比聪明,因为电商企业永远不会输的,放心好了。

  电商狂欢节,电商卖力起舞,最终究竟获得的是噱头 还是赚头呢?

  曾经看到过一篇专门研究电商企业运用电商狂欢节的模式,究竟会不会最终赚钱的文章,看了以后很有感触。现在,大家仔细回忆自己在每一个有电商企业所“陪伴”下度过的日日夜夜吧,除了价格拉锯战,除了买一送N,除了不一样的折扣与优惠以外,你还能得到哪些以往从没有的新的东东呢?其实,抛开浮躁,沉下心来好好想象,好好回忆一下,自己所经历的电商狂欢节,究竟为自己-为每一个消费者,带来了那些不一样地新意呢、其实是没有的。抛开网上满目皆是的、比比皆是的促销广告,宣传语录,你还能记住什么呢?什么都没有,过眼云烟。因此,看起来十分盛大、十分华丽的背后,还是电商企业各自为政、群雄割据,年复一年地重复上演着价格拉锯折扣战、买一送N等诸如此类模式的再循环而已。所以,在华丽丽的背后,电商企业究竟又有几家,真的在一次有一次的电商狂欢节后,获得了更胜一筹的市场份额与销售价值呢?凤毛麟角。

  原创作者:花的世界

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