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国产彩电往库存化生效 外资扩展代工比例

2010-12-24点击数(0)
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  国产往库存化生效 外资扩展代工比例   信息时报记者 刘莉   国庆黄金周已过,与今年不合的是,平板电视厂家的价钱年夜战仍在继承。信息时报记者了解到,国产物牌年末遗留上去的天量库存到今年第三季已根基消...

  国产往库存化生效 外资扩展代工比例

  信息时报记者 刘莉

  国庆黄金周已过,与今年不合的是,平板电视厂家的价钱年夜战仍在继承。信息时报记者了解到,国产物牌年末遗留上去的天量库存到今年第三季已根基消化终了,规复元气的国产物牌,急欲找外资重拾市场份额。面临国产的来势澎湃,外资品牌也开始接纳极度手腕——敏捷扩展其彩电(彩电专题:http://www.xmfv.com/special/caidian/)代工比重,欲经由历程低落临盆成本为其价钱战战略腾出空间。

  家电业考察人士刘步尘默示,肇始于中秋节前后的中外平板价钱年夜战还将掀起连场功防战,并将不断继续到2011年春节之后。

  国产彩电终放下库存负担

  因为年末各家主流厂商看好全年市场而库存偏高,形成面板价钱走低,带来跌价丧失落,使得彩电业在今年上半年几乎迎来全行业盈余,TCL、康佳、长虹、海信等国产巨子都交出的是一分难看的半年报业绩表。拥有下游面板下风的外资品牌则乘隙抢占不少市场份额。

  不外,跟着国产物牌稳步推进的“往库存化”战略,分外是经由中秋国庆的年夜范围促销,国产彩电库存程度导进良性。据工信部电子信息司、中国电子视像行业协会的数据显现,2010年第三季度内销彩电零售范围到达900万台,前三季度累计完成彩电销售2849万台,同比今年增加19百分。其中液晶电视销售2326万台,同比增加50百分;等离子电视销售140万台,同比增加14百分。

  数据表明,海内重要企业库存水位已经由10周阁下下降到6~6.5周,往库存已见结果。估计2010年第四季度的彩电市场范围达1123万台,2011年全年彩电市场范围将到达4365万台,第四季平板增幅预期超20百分。

  某彩电品牌广州市场担当人通知信息时报记者,库存负担终于处理了,现在恰是彩电销售淡季,是一年中收成最好的时候,“我们要会合统统本钱收复失落地”。

  外资减轻代工比例追求成本下风

  关于国产物牌的“雄起”,外资品牌也早有准备。据新七天电器网市场总监张明介绍,今年国庆期间外资的价钱屠刀格外残酷,“外资品牌与海内品牌的价钱倍率已处于1.1倍的程度,这使国产彩电品牌的价钱下风几乎丧失落殆尽”。他默示,外资彩电品牌之所以能年夜幅贬价,重如果外资品牌调解了平板电视战略,加年夜了外包比重的功效。其采替代工体例临盆的目标不言而喻——经由历程代工获得成本下风,经由历程价钱战夺回在中国失落往的市场份额。

  据了解,日本索尼今年调解了其液晶电视战略,加年夜了产物外包比例。明年液晶电视代工比例将由今年的50百分晋升至70百分~80百分,并扩展至高端液晶电视产物线。如索尼高端液晶电视无边框超薄机型委托富士康代工,新品GOOGLETV则外包给台湾纬创。索尼曾默示,2010年度(至明年3月底止)液晶电视出货量目标为2500万台,这便是说,索尼至少1250万台液晶电视为代工产物。

  日本东芝也加年夜了今年度的液晶电视外包量到1000万台。日前东芝与康佳签订了70万台液晶电视ODM订单。别的,三菱、JVC等厂商也增年夜委托台厂代工比例。

  由此可见,跟着平板电视的全夷易近遍及,以及中外彩电阵营的恶斗进级,我国彩电市场已正式进进“价钱狂欢”期间,大概有朝一日,平板电视会卖出“白菜价”,而那时最年夜的受益者将是广大的消耗民众。

  乡村平板销售 范围将首超都会

  我国彩电市场另一个不容轻忽的现象是,乡村市场彩电容量的敏捷暴涨。

  2010年末家电下乡投标彩电最高限价晋升至7000元,42英寸以上的年夜尺寸液晶电视年夜量进进乡村市场。平板电视得以在乡村市场片面着花。

  据奥维咨询日前公布的陈说,跟着四季度乡村市场消耗淡季到来以及家电下乡的动员,乡村市场四季度平板电视销售范围将首次跨越都会市场,到达527万台,同比增幅估计达65百分,跨越团体海内市场的50百分。这意味着,乡村市场也已生长为中外彩电厂商牢固土地的主疆场。

  对此,奥维咨询公司总司理喻亮星以为,因为外资品牌的价钱战,国产彩电企业在都会市场疲于应付,三四级市场和乡村市场反而成为国产物牌的年夜前方。

  据悉,因为明年新一轮家电下乡投标即将开始,中外彩电品牌均在招兵买马,积极备战,运营新一轮乡镇市场战略。

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