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西方不亮东方亮 中国家电出口回暖持续

2011-12-06点击数(0)
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王海艳 汪小星   中国厂商实行产品策略调整,提升产品附加值,拓宽产品链,并加大了研发投入,一批新型环保节能产品广受国际采购商青睐。CFP供图   “LUV”是最近比较热门的一个新词,分别用三个字母描述了欧洲...
王海艳 汪小星

  中国厂商实行产品策略调整,提升产品附加值,拓宽产品链,并加大了研发投入,一批新型环保节能产品广受国际采购商青睐。CFP供图

  “LUV”是最近比较热门的一个新词,分别用三个字母描述了欧洲、北美和亚洲经济的复苏轨迹。国际市场在经过2009年一系列提振措施后,从急转之下到企稳回暖,这对于中国家电出口环境无疑是一个利好消息。日前,产业在线公布数据显示,无论是冰洗还是彩电,2009年后两个月以及今年1月份的出口数据都确认了出口回暖这一事实,其中冰箱和空调全年仍未实现增势,但是回升迹象明显。

  多家企业表示,之所以实现逆势增长,除了国际市场需求回暖,企业对于新兴市场的开拓,以及产业升级、提高附加值都是重要因素。对于2010年的出口,家电企业也普遍表示乐观,如海信等就提出了冰箱和空调出口30%以上增长的高预期。

  新一年出口回暖得以延续

  尽管不如内销火爆,但经过数月的低谷期后,家电出口的回暖终于得到确认。

  日前,产业在线公布数据显示,在2009年,空调行业1-12月规模合计3752万台,同比增长25.7%。而出口量全年合计2819.2万台,同比下滑20.9%,但在去年12月出口量为211万台,同比增长45.2%,已连续三个月实现月度正增长。

  冰箱得益于欧洲市场强劲表现,去年12月份出口量为135.6万台,再次实现正增长38.8%,虽然全年出口量累积同比下降,但实现“翘尾收官”。

  受欧美市场需求持续好转影响,洗衣机去年12月出口量为132万台,大幅增长57%。

  去年1-12月出口累计销量1316万台,同比下降3.7%,成为2009年白电产品中出口降幅最小的子行业。

  值得注意的是,去年12月份滚筒洗衣机内销量和出口量分别为30.7万台和43.9万台,增速为41%和93%。彩电的出口结果更出乎意料,去年12月份彩电出口量为408.2万台,增长124%,1-12月累计出口量4014万台,同比增长46.8%,全年超预期增长已经明确。

  此外,莫尼塔调研结果显示,回暖趋势在延续。今年1月份,我国电子产品出口企业情况整体好于去年12月份,主要体现在反映新订单数量增长的企业大幅增加,大多数企业对2、3月份外销较为乐观;家电企业出口订单则延续上期的上升势头,部分企业表示这种小幅增长超出了此前预期。

  格力电器副总裁,新闻发言人望靖东表示,2009冷年(2008年4月到2009年4月),格力出口约400万台空调。全球经济大环境萎靡,格力出口也受到了一些影响。但从去年9月开始,公司出口复苏,月同比增长近30%。

  “去年第一季度,我们出口同比已经有所提升,从第二季度开始到第四季度,出口力度不断加大。”海信科龙总裁周小天表示,2009年我国冰箱行业出口量同比下降7.8%,海信科龙(海信+容声)却实现了逆市巨增,同比增幅达到31%。

  “今年1月,海信科龙出口迎来‘开门红’,计划今年冰箱和空调出口会有30%以上增长。”

  欧美回暖,东南亚中东发力

  “我们对国外出口了很多无霜冰箱和高效空调,多是高附加值的产品。”据周小天介绍,欧洲、美国、澳洲这些客户到中国来采购,第一注重的是质量,第二是成本。

  业内人士表示,随着国内高端化趋势推进的同时,出口市场持续加速放量。海外需求回暖、金融环境缓解和订单转移仍是出口告别低谷的主要推动力。

  而格力今年出口目标设定为600万台左右,加大对出口业务人员的激励,并重新开始接受利润率偏低的订单,加强与海外经销商和渠道商的合作,加快在东南亚、中东和非洲等地区自主品牌的拓展,部分区域的合作方式将参考内销模式,同经销商一起合资成立销售公司。

  虽然投入初期效果可能不太显著,但长远来看是全球化战略的必经之路。

  据记者了解,空调出口在2009年12月已经正式挺进旺季,从分地区情况来看,北美地区因为天气寒冷,追加了不少R22、制热机型的紧急订单。除了北美和部分欧洲国家开始上量外,很多空调企业都表示东南亚和中东的市场需求也很旺盛。

  消费刺激政策易流于表面

  事实上,其他各国也相继推出了自己的刺激政策。比如,美国将在2010年实施总补贴额3亿美元的“节能家电折扣计划”,大部分州将于3-4月启动。补贴幅度大致为5%-15%,总补贴额达到美国白电零售额的1.9%;以拉动30亿美元销售计,占白电零售的18%。

  也有企业对此寄望不大,周小天说,国外也有一些刺激消费的举措,但各地一般会有本土保护主义,所以中国企业比较少可以享受到国外经济刺激的优惠。

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  环保节能、工业设计成出口两大利器

  国泰君安数据显示,大家电企业的出口比重一般在15%-30%,其中美的33%,海尔14%,TCL为37%。这意味出口对于企业全年业绩的影响十分明显。

  志高副总裁胡正富表示,去年9月开始,空调出口回暖,到10月同比增幅超过90%。

  志高空调海外市场逆势飞扬,主要得益于三个原因:一是提前规划,调整市场布局,加大对北非、中南美等新兴市场的开拓力度,新兴市场的客户带来了众多订单,缓解了部分区域市场下滑的压力;二是与行业内大客户建立联盟关系,抱团发展,共度时艰。

  据业内人士介绍,在出口北美、欧盟等高端市场时,国内频频遭遇技术与环保壁垒。企业不得不走上从成本优势型产品向技术优势型产品升级,弱化价格竞争而转向价值竞争。随着国内企业越来越重视创新研发、环保节能意识更强,高端海外市场出口反弹明显。

  此外,这也与国内企业海外扩张有关,其中以海尔的国际化策略为主要代表。目前,海尔已在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司。

  在美国,海尔根据美国用户过感恩节食用完整火鸡的需求,研发设计了500多升容积的法式对开门冰箱;在巴基斯坦,海尔专门设计了一种能洗32件大袍子的大容量洗衣机,深受欢迎。

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